A través de su blog, esta asociación destaca el ciberactivismo de organizaciones como Greenpeace, la Red Europea de Lucha contra la pobreza y la Exclusión Social, Change.org, lahoradelplaneta.org y la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER).
“Nos interesa la incidencia social on y off line con Influencers por su alcance, pero por también por su liderazgo ético”. Así comienza el post del blog Cultura Social, cuyo editor de contenidos es el gestor cultural y antropólogo Celso Loureiro, titulado “Incidencia y ciberactivismo de ONG con personas influyentes.”. Pero, ¿qué significa ser influyente en la Red? Según Juan Merodio*, experto en marketing digital y redes sociales, los influencers son alguien que por su repercusión en determinados canales, ya sean online u offline, es capaz de generar opiniones, tendencias, corrientes e influencia en los demás.
“Las ONGs -sigue diciendo el artículo de Cultura Social- están obligadas a maximizar su impacto social a favor de causas de interés general. Para que este mensaje hacia el logro de progreso social o cambio social transformador sea excelente y lo más auténtico, entendemos que debería tener ciertos atributos:
• enriquezca y aporte a la inteligencia colectiva;
• invite a salir de la zona de confort y nos enseñe a comprender: el Sur, los otros, otras latitudes;
• ayuden a que ocurran cosas para el interés general;
• sean un buen ejemplo de injerencia humanitaria;
• mejorarán el capital personal y el capital social;
• ayudan a romper el aislamiento e invisibilidad social;
• para el logro de un impacto cualificado, es indispensable contar con la coherencia, consistencia, continuidad y contenidos genuinos;
• aborda la implicación por pedagogía social, socialización de los retos y gestionando contenidos digitales con gran capacidad de impacto y conversión, gamificación y co-creación.”
A fin de visualizar diferentes mensajes y opciones de ciberactivismo o ciberacciones de ONGs, sugerimos el visionado de los siguientes vídeos, donde se muestras distintas movilizaciones de influencers para causas humanamente complejas:
• Hora del Planeta 2014 Adena WWF .
• Telemaraton Pro enfermedades raras 2014.
• Victorias ciudadanas de la plataforma de peticiones Change España 2013 .
• Greenpeace Salvar el Ártico y #PescaSOStenible .
• Contra el empobrecimiento y la indefensión social EAPN 2013 .
• #contraelestigma y salud mental 2013 de Proyecto Chamberlin .
(enlace al texto completo del post de Cultura Social)
* Juan Merodio: 10 respuestas sobre Marketing de Influencers